傳統企業經歷很多年的經營思路有很多的產品隨著時間的推移老齡化現象嚴重，導致企業出現經營問題，產品更是銷售困難，對于這種品牌或者這種企業的產品設計升級，是策劃設計公司經常會遇到的問題。
       首先要吸取傳統企業或者老品牌的優勢，老品牌雖然產品結構老化，產品存在設計缺陷，但是往往經歷了長久的發展銷售，有比較好的用戶消費心智，通俗說就是有固定的受眾影響力，只是購買力下降而已，這種情況往往需要設計公司把這些優勢挖掘，提煉之后，再進行設計創新，而不是徹底否定之前的，顛覆式的操作，這樣的操作往往讓品牌沒有過渡期陷入脫節狀態。
       其次品牌設計創新上應該結合產品構成，比如品類類別中消費者比較接受的類別，市場上比較流行的產品形式，這些都是產品包裝可以完成的創新工作，傳統品牌往往不能圍繞市場需求，這樣就算升級創新，對消費者來說也只是花架子，并沒有實際購買需求。
       總之，傳統企業或者老品牌在產品設計時應該秉承結合市場，貼合用戶，繼承優勢，創新發揮的方法，來循序漸進式改善產品設計的創新設計工作。