建立品牌以及讓品牌健康發展是每一個品牌主的愿望，很多品牌主在經歷品牌發展的迷茫期時就會想著如何改變品牌的發展方向，而往往這個時候成功的品牌就變成了很多品牌主向往的發展方向，這種情況在品牌發展中很常遇見，出現這類情況主要是自身品牌發展緩慢，或者已經被同類型品牌超越。
       品牌主改變品牌發展方向或者為品牌做營銷策略本是無可厚非的事情，但往往很多品牌主對自身品牌認知不足，對產品的認知也不足，最常見的情況就是自己本身并不是自己品牌的消費群體，其次自身品牌的問題并不是分析的很清楚，只是看見別的品牌發展的很好，那在這個層面上盲目跟從設計就會出現定位不清晰或者品牌發展方向混亂的情況，而這種情況就是品牌基因。
       品牌基因是指品牌自身具備的品牌調性，風格，以及受眾對于這個品牌定位的比較清晰的認知，這種認知越深，品牌的基因越穩定，而這種基因往往是品牌創始人或者創始團隊以及運營品牌的團隊自身就具備的特點。很多品牌在轉型或者發展中往往不能認清自己的品牌基因，作為創始人也不能認清自己是否具備的品牌基因，這樣在轉型或者發展變化時對于品牌就會產生不倫不類的定位呈現。
       總之，作為一個品牌的發展從品牌主開始要懂得建立自己的品牌基因，不去觸碰不符合自己基因以及認知之外的品牌建設。